Estrategia y herramientas de comunicación

(Re)descubra nuestra estrategia de comunicación y las numerosas herramientas a su disposición para acoger a sus clientes y promocionar el destino.

Nuestros objetivos

Destination Brocéliande lleva varios años trabajando en la dimensión comercial de la zona a través de un plan de comunicación basado en una estrategia experiencial y colaborativa.

Este plan de comunicación tiene varios objetivos

Hacer correr la voz: Destino Brocéliande es un nuevo destino para experimentar.
Hacer que la gente lo entienda: Un destino natural y virgen donde la gente puede compartir su tiempo sin artificios.
Animar a la gente a actuar: Animar a la gente a venir a experimentar y compartir el destino.

Metas acordes con los objetivos :

Anclar el destino con los residentes locales
Unir a los profesionales en torno al destino, con sus valores, mensajes y herramientas
Captar nuevos clientes en el Gran Oeste y en París, principalmente familias y jóvenes trabajadores y jubilados.

(Re)descubrir todas las herramientas y acciones puestas en marcha para alcanzar estos objetivos. Toda esta estrategia y herramientas se desarrollan en colaboración con las oficinas de turismo.

En 2024, La Destination cambió su carta gráfica y su eslogan «La realidad supera la leyenda». Esta nueva identidad se está comunicando a través de diversos medios.

Nuestro sitio web

En 2024, Destination Brocéliande renovó su carta gráfica para plasmar su nueva identidad: nuevo eslogan, nuevos colores y un sitio web único compartido con las oficinas de turismo. Nuestro sitio web cuenta con varias secciones atractivas que destacan los atractivos turísticos y las visitas obligadas de la región. A través de «Descubrir», se invita a los visitantes a explorar los distintos lugares de interés del destino. Y en «Preparar mi estancia», pueden encontrar ofertas y noticias que les ayudarán a planificar su visita al corazón de nuestro destino. Las ofertas figuran en una base de datos compartida por las oficinas de turismo, que las actualizan periódicamente. En 2023, el sitio recibió casi 500.000 visitas.

Si tiene alguna pregunta, cambio o comentario sobre sus listados, póngase en contacto con nosotros: destination@destination-broceliande.com.

Descubrir

Hermosas fotos y artículos completos ayudan a los futuros visitantes a hacerse una idea del Destino Brocéliande. Se enumeran nuestras principales bazas: lugares de ocio imprescindibles, el bosque de Brocéliande, el canal Nantes-Brest, el patrimonio natural y cultural, itinerarios y paseos.

En un espíritu de colaboración, también mostramos las fotos de los viajeros a través de las redes sociales.

Muchas páginas incluyen enlaces a información sobre las vacaciones situada en torno a la página que están consultando en ese momento.
Ejemplo: cuando los visitantes se encuentran en la página Poète Ferrailleur, pueden consultar directamente los alojamientos o restaurantes de los alrededores de Lizio.

Sección Preparar mi estancia

Las ofertas están clasificadas de la siguiente manera: dónde dormir / dónde comer / qué hacer, y luego ordenadas por tipo de oferta.

Algunas ofertas se destacan en relación con nuestras principales peticiones o nuestras principales líneas de comunicación: senderismo, paseos narrativos, mercados, agenda, productos locales o artesanía, por ejemplo.

Las ofertas se presentan en forma de mapa o lista, con criterios de búsqueda disponibles: municipios, tipo de instalación, fechas, servicios, precios, etc. Todos estos elementos proceden de nuestra base de datos.

Nuestras redes sociales

Desde 2017, se ha puesto en marcha una estrategia de comunicación en redes sociales para todo el destino con la ayuda de una agencia especializada. Un comité editorial formado por el responsable de comunicación de Destination Brocéliande y las 5 oficinas de turismo se reúne una vez al mes para analizar los resultados y planificar el calendario de publicaciones. Cada año se fija un presupuesto para mejorar la visibilidad de las publicaciones y crear nuevos contenidos (vídeos, formatos lúdicos, etc.).

Le invitamos a compartir la mayor cantidad posible de nuestros contenidos en sus propias redes para aumentar la visibilidad del destino.

¡Para publicar en tus redes, sólo un hashtag: #broceliande!

Facebook

Publicamos contenidos en Facebook entre 2 y 3 veces por semana, lo que nos permite llegar a una media de 255.000 personas al mes. Gracias a nuestra comunidad de más de 70.000 fans, hemos podido llegar a 3 millones de personas en 2021.

Nuestro objetivo es aumentar nuestra notoriedad, por lo que publicamos imágenes atractivas y anuncios de eventos a gran escala. También estamos haciendo hincapié en el vídeo, para ofrecer una experiencia más envolvente.

También nos hemos comprometido a comunicarnos con nuestros residentes locales y zonas de influencia, mediante publicaciones más específicas, sobre todo en lo que respecta a ofertas más locales.

Instagram

Nuestra comunidad en Instagram supera las 17.000 personas, lo que nos permitirá llegar a más de 370.000 personas en 2023. Aquí, el objetivo es claro: seducir. Con bellas imágenes de viajeros y lugareños, hacemos soñar a los futuros visitantes.

También publicamos historias con regularidad, lo que nos permite destacar eventos, socios y lugares.

Prensa y personas influyentes

Cada año, el destino recibe a periodistas locales y nacionales, en colaboración con la ADT Morbihan y Haute Bretagne y la CRT Bretagne. Les ayudamos a diseñar sus programas y nos reunimos con ellos para hablarles de las ventajas y ofertas de nuestro destino. Se ha elaborado un dossier de prensa para responder a sus necesidades.

También trabajamos regularmente con personas influyentes (blogueros e Instagramers). Participamos en ferias para crear una interesante base de contactos. Gracias a estas colaboraciones, llegamos a nuevas comunidades y obtenemos contenidos cualitativos optimizados para las redes sociales.

Ejemplos de colaboración: acogida de la bloguera Et Dieu Créa, que dio lugar a la creación del vídeo de al lado.

Si la prensa o las personas influyentes se ponen directamente en contacto con usted, comuníquenoslo a destination@destination-broceliande.com.

Légendes et nature en Destination Brocéliande

Nuestras ediciones en papel

Se publicanvarios folletos sobre el destino:

La guía del descubrimiento (ocio y patrimonio)
Mapa forestal de Brocéliande / Destino Brocéliande visitas obligadas
Mapa de senderismo
Mapa de descubrimiento del destino Brocéliande (documento introductorio)
Agenda de verano (sólo en versión web)
El mapa de itinerarios (en desarrollo)

No dude en ponerse en contacto con sus oficinas de turismo si desea recopilar alguno para ponerlo a disposición de sus clientes.

Sus oficinas de turismo también crean otras ediciones para promocionar alojamientos, restaurantes y otras ofertas más específicas o locales.

Nuestros mapas y folletos

Seguir leyendo

Nuestras iniciativas para residentes locales y profesionales del turismo

Nuestra misión es convertir a los residentes locales y a usted, el sector turístico, en embajadores de la región.

Para lograrlo, dos becarios han elaborado en los últimos años dos planes de acción (para residentes y para profesionales) y ya se han puesto en marcha varias iniciativas:

un pase de residentes en el que se destacan algunos de los atractivos de la región
publicaciones en las redes sociales dirigidas a la población local
actos profesionales para animar a la gente a conocerse y descubrir lo que ofrece la zona
talleres para co-construir nuestra estrategia de desarrollo
talleres de formación digital para profesionales (que nos gustaría relanzar)
un espacio web dedicado a los profesionales (¡aquí está!)

Si tienes alguna necesidad o expectativa específica sobre el destino, nos encantaría conocerla: destination@broceliande-vacances.com.