Strategia e strumenti di comunicazione

(Ri)scoprite la nostra strategia di comunicazione e i numerosi strumenti a vostra disposizione per accogliere i vostri clienti e promuovere la destinazione!

I nostri obiettivi e traguardi

Destination Brocéliande lavora da diversi anni sulla dimensione di marketing del territorio attraverso un piano di comunicazione basato su una strategia esperienziale e collaborativa.

Questo piano di comunicazione ha una serie di obiettivi:

Far conoscere il territorio: Destination Brocéliande è una nuova destinazione da vivere.
Far capire: una destinazione naturale e incontaminata che permette di condividere un momento senza artifici.
Incoraggiare le persone ad agire: Incoraggiare le persone a venire a vivere e condividere la destinazione.

Obiettivi in linea con gli obiettivi:

Ancorare la destinazione ai residenti locali
Unire i professionisti intorno alla destinazione, con i suoi valori, i suoi messaggi e i suoi strumenti.
Conquistare nuovi clienti nel Greater West e a Parigi, soprattutto famiglie, giovani lavoratori e pensionati.

(Ri)scoprire tutti gli strumenti e le azioni messe in atto per raggiungere questi obiettivi. Tutta questa strategia e gli strumenti sono stati sviluppati in collaborazione con gli uffici del turismo.

Nel 2024, La Destination ha cambiato la sua carta grafica e il suo slogan “La realtà supera la leggenda”. Questa nuova identità viene comunicata attraverso diversi media.

Il nostro sito web

Nel 2024, Destination Brocéliande ha rinnovato la sua carta grafica per incarnare la sua nuova identità: nuovo slogan, nuovi colori e un unico sito web condiviso con gli uffici turistici. Il nostro sito web presenta una serie di sezioni attraenti che mettono in evidenza le attrazioni turistiche e i luoghi da non perdere della regione. Attraverso “Scopri”, i visitatori sono invitati a esplorare i vari luoghi di interesse della destinazione. Alla voce “Prepara il mio soggiorno”, invece, si possono trovare offerte e novità che aiutano a pianificare la visita nel cuore della nostra destinazione. Le offerte sono elencate in un database condiviso dagli uffici turistici e da questi regolarmente aggiornato. Nel 2023, il sito ha ricevuto quasi 500.000 visite.

Se avete domande, modifiche o commenti sulle vostre inserzioni, contattateci: destination@destination-broceliande.com.

Sezione “Scoprire

Belle foto e articoli esaustivi aiutano i futuri visitatori a farsi un’idea della Destinazione Brocéliande. Sono elencati i nostri principali punti di forza: i siti imperdibili per il tempo libero, la foresta di Brocéliande, il canale Nantes-Brest, il patrimonio naturale e culturale, gli itinerari e le passeggiate.

In uno spirito di collaborazione, presentiamo anche le foto dei viaggiatori attraverso i social network.

Molte pagine contengono collegamenti a informazioni sulla vacanza situate intorno alla pagina che si sta visualizzando.
Esempio: quando i visitatori si trovano sulla pagina Poète Ferrailleur, possono visualizzare direttamente gli alloggi o i ristoranti nei dintorni di Lizio.

Elementi essenziali per la telefonia mobile

Sezione Preparazione del soggiorno

Le offerte sono classificate come segue: dove dormire / dove mangiare / cosa fare, poi ordinate per tipo di offerta.

Alcune offerte sono evidenziate in relazione alle nostre principali richieste o alle nostre principali linee di comunicazione: escursioni, passeggiate narrative, mercati, agenda, prodotti locali o artigianato, per esempio.

Le offerte sono presentate sotto forma di mappa o di elenco, con criteri di ricerca disponibili: comuni, tipo di struttura, date, servizi, prezzi, ecc. Tutti questi elementi sono tratti dal nostro database.

Le nostre reti sociali

Dal 2017 è stata messa in atto una strategia di comunicazione sui social media a livello di destinazione con l’aiuto di un’agenzia specializzata. Un comitato editoriale composto dal responsabile della comunicazione di Destination Brocéliande e dai 5 uffici turistici si riunisce una volta al mese per analizzare i risultati e pianificare il calendario delle pubblicazioni. Ogni anno viene stabilito un budget per migliorare la visibilità delle pubblicazioni e creare nuovi contenuti (video, format divertenti, ecc.).

Vi invitiamo a condividere il più possibile i nostri contenuti sui vostri network per aumentare la visibilità della destinazione.

Per pubblicare sulle vostre reti, basta un hashtag: #broceliande!

Facebook

Pubblichiamo contenuti su Facebook tra le 2 e le 3 volte a settimana, consentendoci di raggiungere una media di 255.000 persone al mese. Grazie alla nostra comunità di oltre 70.000 fan, siamo riusciti a raggiungere 3 milioni di persone nel 2021.

Il nostro obiettivo è quello di aumentare la nostra visibilità, per cui pubblichiamo immagini accattivanti e annunci di eventi di grande portata. Stiamo anche ponendo l’accento sui video, per offrire un’esperienza più coinvolgente.

Ci impegniamo inoltre a comunicare con i nostri residenti e bacini d’utenza locali, attraverso pubblicazioni più mirate, in particolare per quanto riguarda le offerte locali.

Instagram

La nostra comunità su Instagram supera le 17.000 persone, consentendoci di raggiungere più di 370.000 persone nel 2023. Qui l’obiettivo è chiaro: sedurre. Con splendide immagini di viaggiatori e abitanti del luogo, facciamo sognare i futuri visitatori.

Inoltre, pubblichiamo regolarmente storie che ci permettono di mettere in risalto eventi, partner e località.

La stampa e gli influencer

Ogni anno la destinazione accoglie giornalisti locali e nazionali, in collaborazione con l’ADT Morbihan e Haute Bretagne e il CRT Bretagne. Contribuiamo all’elaborazione dei loro programmi e li incontriamo per illustrare i punti di forza e le offerte della destinazione. È stata realizzata una cartella stampa per soddisfare le loro esigenze.

Lavoriamo anche regolarmente con gli influencer (blogger e Instagrammers). Partecipiamo a fiere di settore per costruire una base interessante di contatti. Grazie a queste collaborazioni, raggiungiamo nuove comunità e otteniamo contenuti di qualità ottimizzati per i social network.

Esempi di collaborazione: ospitare la blogger Et Dieu Créa, che ha portato alla creazione del video qui a fianco.

Se venite contattati direttamente dalla stampa o dagli influencer, fatecelo sapere a destination@destination-broceliande.com.

Légendes et nature en Destination Brocéliande

Le nostre edizioni cartacee

Per la destinazione vengono pubblicatidiversi opuscoli:

La guida alla scoperta (tempo libero e patrimonio)
Mappa delle foreste di Brocéliande / Luoghi imperdibili della destinazione Brocéliande
Mappa escursionistica
Mappa di scoperta della destinazione Brocéliande (documento introduttivo)
Diario estivo (solo versione web)
La mappa degli itinerari (in fase di sviluppo)

Non esitate a contattare i vostri uffici turistici se desiderate raccoglierne qualcuna da mettere a disposizione dei vostri clienti!

Gli uffici del turismo creano anche altre edizioni per promuovere alloggi, ristoranti e altre offerte più mirate o locali.

Le nostre mappe e brochure

Le nostre iniziative per i residenti e i professionisti del turismo

La nostra missione è trasformare i residenti locali e voi, operatori del turismo, in ambasciatori della regione!

Per raggiungere questo obiettivo, due piani d’azione (per i residenti e per i professionisti) sono stati ideati da due tirocinanti negli ultimi anni e sono già state lanciate diverse iniziative:

un pass per i residenti che mette in evidenza alcune attrazioni della regione
pubblicazioni mirate sui social network per la popolazione locale
eventi professionali per incoraggiare le persone a conoscersi e a scoprire ciò che il territorio ha da offrire
workshop per co-costruire la nostra strategia di sviluppo
workshop di formazione digitale per professionisti (che vorremmo rilanciare)
uno spazio web dedicato ai professionisti (ecco a voi!)

Se avete esigenze o aspettative particolari sulla destinazione, ci piacerebbe sentirvi: destination@broceliande-vacances.com.